මැජික් බුලට් න්‍යාය (magic bullet theory)

මැජික් බුලට් න්‍යාය (magic bullet theory)

ඉතිහාසය :

1930 දශකයේ මැද භාගයේදී මාධ්‍ය විද්වතුන් මාධ්ය බලපෑම් සහ මාධ්ය හැසිරීම් පිළිබඳ පළමු න්‍යාය සොයා ගත්හ. දෙවන ලෝක යුද්ධ වලදී එක්සත් ජනපදය සහ ජර්මනිය යන දෙරටේම ජනතාවගේ මනසතුළ බලපෑමක් ඇති කිරීම සඳහා මාධ් ය වැදගත් කාර්යභාරයක් ඉටු කරයි.ජර්මනියේ හිට්ලර්ගේ නාසි ප්‍රචාරනය සඳහා චිත්‍රපට කර්මාන්තය භාවිතා කළ අතර ඔවුන් ඔවුන්ගේ ජයග්‍රහණය පිළිබඳ චිත්‍රපට රාශියක් නිෂ්පාදනය කළ අතර එය ජර්මානුවන්ගේ මනසට විශාල බලපෑමක් ඇති කළේය. පසුව ඇමරිකා එක්සත් ජනපදය ද තමන්ගේම හොලිවුඩ් භාවිතා කළ අතර "එය එක් රාත්‍රියක සිදු විය", "එය අපූරු ජීවිතයක්" වැනි චිත්‍රපට නිෂ්පාදනය කළ අතර ස්මිත් මහතා වොෂින්ටනයට යයි" ජර්මනිය නපුරු බලවේගයක් ලෙස නිරූපණය කිරීම සඳහා ඇමරිකානුවන්ගේ මනසෙහි ද බලපෑමක් ඇති කළේය. මෙහිදී මධ්‍ය පරේක්ෂකයෝ කිසිදු ප්‍රතික්ෂේප කිරීමකින් තොරව සෘජුවම පණිවුඩ පිළිගනිති.ඔවුන් ඇමරිකානු ජනප්රිය සංස්කෘතිය මිනිසුන් හැසිරවීම සඳහා යොදවා ඇති ප්රමිතිගත පණිවුඩ නිෂ්පාදකයෙකුට සමාන කළහ. හෝර්කයිමර් සහ ඇඩෝර්නෝ තවදුරටත් සඳහන් කළේ එවැනි අන්තර්ගතයන් ධනවාදයේ නිෂ්පාදන වලට පමණක් සපුරාලිය හැකි මානසික අවශ්යතා ගොතන ලද බවයි.

මේ අනුව, මෙම මතයට අනුව, සංස්කෘතික කර්මාන්තයේ ප්රධාන පරමාර්ථය වූයේ මාධ්ය ලබන්නන් ධනවාදය පවත්වා ගෙන යන උද්යෝගිමත් පාරිභෝගිකයින් බවට පත් කිරීමයි.

උදාහරණ

ලෝක යුද්ධය

හයිපොඩර්මික් ඉඳිකටු න්යාය සඳහා සාක්ෂි ලෙස උපුටා දක්වන වඩාත් කැපී පෙනෙන සිදුවීම සමන්විත වන්නේ 1938 දී විකාශය වූ ලෝක යුද්ධය සහ එය නිර්මාණය කරන ලද පුළුල් භීතියයි.

මෙය අඟහරු වැසියන් පෘථිවිය ආක්‍රමණය කිරීම සහ බොහෝ මිනිසුන් සමූල ඝාතනය කිරීම පිළිබඳ ප්‍රබන්ධ විස්තරයකි. මෙම සංදර්ශනය වරින් ප්‍රවෘත්ති බුලට් අඩංගු සාමාන්‍ය සන්ධ්යා ගුවන්විදුලි වැඩසටහන් ආකෘතියකට සමාන විය.

හඳුන්වාදීමෙන් පසු ප්රසංගයට සවන් දීමට පටන් ගත් සමහර සවන්දෙන්නන් සිතුවේ ඔවුන්ට සත්ය ප්‍රවෘත්ති වාර්තා ලැබෙන බවයි. ඇසූ දෙයින් ඔවුන් කලබලයට පත් වූ අතර, ඔවුන් තම වාහන අසුරා ගෙන රට බලා පලා ගියහ.

න්‍යාය :

මාධ්‍ය(මැජික් තුවක්කුව) පණිවුඩය කෙලින්ම පරේක්ෂක හිසට වෙඩි තැබුවේ ඔවුන්ගේම නොදැනුවත්වය. පණිවුඩය කිසිදු පැකිලීමකින් තොරව පරේක්ෂක මනසින් ක්ෂණික ප්‍රතික්‍රියාවක් ඇති කරයි "මැජික් බුලට් න්‍යාය" ලෙස හැඳින්වේ. මාධ්ය (ඉඳිකටුවක්) පණිවිඩය පරේක්ෂක මනසට එන්නත් කරන අතර එය පණිවිඩය දෙසට පරේක්ෂක හැසිරීමේ හා මනෝභාවයේ වෙනස්කම් ඇති කරයි. පරේක්ෂකයිමන් උදාසීන වන අතර ඔවුන්ට මාධ්ය පණිවිඩයට එරෙහි විය නොහැක "හයිපොඩර්මික් ඉඳිකටු න්‍යාය" ලෙස හැඳින්වේ.

න්‍යාය දෙකම පරේක්ෂක මනසේ මාධ්ය පණිවුඩවල බලපෑම සහ  පරේක්ෂකයින් කිසිදු පැකිලීමකින් තොරව පණිවිඩය කෙරෙහි ප්‍රතිචාර දක්වන ආකාරය සමඟ කටයුතු කරයි.

අධ්යයනය :

මැජික් උණ්ඩයන් පදනම් වී ඇත්තේ මිනිස් ස්වභාවය පිළිබඳ උපකල්පනය මත වන අතර එය පර්යේෂණ වලින් කිසිදු ආනුභවික සොයාගැනීම් මත පදනම් නොවීය. මාධ්ය විද්වතුන් ස්වල්ප දෙනෙක් මෙම ආකෘතිය පිළිනොගන්නේ එය කිසිදු විද්යාත්මක සාක්ෂියකට වඩා උපකල්පනය මත පදනම් වී ඇති බැවිනි.

1938 දී, ලාසර්ස්ෆෙල්ඩ් සහ හර්ටා හර්සොග් ගුවන් විදුලි විකාශනයක හයිපොඩර්මික් ඉඳිකටු න්‍යාය සාක්ෂි දුන්හ "ලෝක යුද්ධය" (ප්‍රසිද්ධ විකට වැඩසටහනක්) ඇමරිකානු මහජන පරීක්ෂකයින් අතර පුළුල් ප්‍රතික්‍රියාවලක් සහ භීතියක් ඇති කළ පුවත් බුලටින් ඇතුළත් කිරීමෙනි. මෙම විමර්ශනය හරහා ඔහු සොයා ගත්තේ මාධ්ය පණිවිඩ ප්රේක්ෂකයින්ට බලපෑම් කළ හැකි හෝ නොවිය හැකි බවයි.

ෆ්රෑන්ක්ලින් ඩී රූස්වෙල්ට් මැතිවරණ ව්යාපාරය සහ මාධ්ය පණිවුඩවල බලපෑම් පිළිබඳව 1940 දී ලාසර්ස්ෆෙල්ඩ් විසින් සිදු කරන ලද අධ්යයනයක් "පීපල්ස් චොයිස්". මෙම අධ්යයනය හරහා ලාසර්ස්ෆෙල්ඩ් මැජික් බුලට් න්යාය ප්රතික්ෂේප කළ අතර මාධ්ය පණිවිඩවලට වඩා අන්තර් පුද්ගල වශයෙන් ප්රේක්ෂකයින් වඩාත් බලපෑම් කරයි.

Berger, A. (1995). Essentials of Mass Communication Theory. 

Mehrad, J., & Eftekhar, Z. (2020). Vaccinating Users Against the Hypodermic Needle Theory of Social Media: Libraries and Improving Media Literacy.